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千百年来，人们对于美的追求从未停下过脚步，对美的要求也越来越高，人人都希望成为别人眼里的“美女”、“帅哥”。而“变美”是俊男靓女们亘古不变的话题：你美了，但你还可以更美。
从投资的角度来看，“变美”是一个永不消失的风口，永远会有下一个热点诞生。
从产品层面来看，如今关于美的竞赛，已经从涂抹式的化妆品，进化到了能深入表皮甚至可以作用于皮下的美容仪产品。
“我不允许还有25+的姐妹不知道大熨斗美容仪，谁用谁真香！”、“在家就可以享受‘平替版热玛吉’”、“3倍射频拯救法令纹”……在包括小红书在内的各大种草平台上，与“美容仪”相关的话题繁多，讨论层出不穷。十个美妆博主，就有九个推荐过美容仪。
作为颜值经济的“热门选手”，家用美容仪，似乎正成为这届年轻人追捧的大势产品：去美容院需要更多的金钱和时间，而家用美容仪，让你把变美这件事随时随地都能掌握在自己手里。
当前，一片蓝海的家用美容仪行业，市场格局究竟如何？在这个竞争逐渐激烈的赛道里，美容仪进化的趋势在哪里？在下一阶段的市场竞争中，美容仪赛道又有哪些新亮点？紫金财经试图抽丝剥茧，还原美容仪赛道的真相。
颜值经济当道，催熟美容仪市场
要充分了解美容仪市场，需要先明晰美容仪的定义。
资料显示，美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，按照功能可以分为美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛等品类，按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、LED光、RF射频、激光等品类。
大约从十年前开始，一批医美院线品牌就着手向家用美容仪市场拓展。
2013年，日本院线品牌雅萌推出了自己的第一款射频美容仪；2014年，以色列院线品牌Pollogen旗下的初普面世，正式进入家用美容仪市场。
与此同时，国内美容院的发展进入存量时代，渗透率已经很高。瞅准家用场景的国产美容仪市场，迎来了更多新锐品牌入局者。极萌、AMIRO、花至等更多国产品牌开始出现在大众的视野里，尚未固化的市场格局不断被撼动，给这条大热的赛道添火助力。
智研咨询数据显示，2023年我国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率迅速增长，预计到2026年家用美容仪市场规模将突破200亿元。
事实上，家用美容仪火爆背后，有其特定的发展逻辑。
随着生活水平的提高，人们对护肤和美的追求也越来越高，抗初老、抗衰美容等词语成为全民关注的热门话题，消费者愿意在变美和抗衰老上来一个大手笔投入。
据CBNData发布的《2021女性抗老投资洞察报告》显示，78％的女性对肌肤状态感到不太满意，其中抗衰老成为主诉求。27％女性在一年内为美容投入超过万元，其中美容仪位列第四，抗老美容仪的消费增速更是跑赢整体抗老消费。
上海交大医学院附属第九人民医院激光美容科副主任医师方伟表示，随着中国医疗美容行业的发展和普及，新时代女性生活品质进一步提高，年轻人对于抗衰保养更加前卫和追求完美。据近10年的全球医疗美容增长统计，非手术类医疗美容增长747%，抗衰老市场增长迅速。
除了抗衰老需求成为“刚需”之外，社交平台上对家用美容仪的种草、造势，也促进美容仪这一品类的声量越来越大。
在某种草平台搜索“家用美容仪”，相关的笔记超过万篇，一些明星分享的美容仪体验视频，观看量惊人，还有不少美妆博主推出的测评篇、推荐篇等眼花缭乱，测评中出现新品牌的几率越来越多。可以说，在美容仪爆火这件事上，社交平台的助推同样“功不可没”。
家用美容仪竞争激烈，未来趋势在哪里？
美容仪市场前景广阔，各路资本纷至沓来。知名机构如梅花创投、腾讯投资、小米集团、顺为资本、IDG资本等纷纷下场投资美容仪赛道，行业竞争火热。
目前行业头部已经杀出了雅萌、REFA黎珐、Hitachi日立、Panasonic松下、PHILIPS飞利浦等诸多品牌，背靠母公司由莱集团的Jmoon极萌（以下简称：极萌），也发展成为网红单品。
紫金财经观察发现，高速增长的国内家用美容仪市场，正呈现出三大发展新趋势：
第一，行业发展近十年，中国家用美容仪市场仍处于高速增长期。
相比院线动辄大几千的大型光电仪器的医美项目，家用美容仪操作简单省事，家用美容仪的“变美”成本也更低，可以作为院线美容的延伸和补充，受到了越来越多年轻人的青睐。
与日本等美容仪产品历史悠久的市场相比，目前国内市场的渗透率仍然很低。2022年，艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，而中国市场的这一数据仅为4%。
由此可见，我国家用美容仪行业仍然是蓝海市场，未来有巨大的增长空间，市场规模也会进一步扩大。
第二，家用美容仪朝着精准、高效、安全、舒适、智能的趋势发展。
在家用美容仪行业爆发增长的同时，安全隐患、智能化程度低等硬伤正在改观，消费者也开始越发重视产品的科技含量。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，家用美容仪的产品发展趋势主要体现在精准、高效、安全、舒适、智能。与功效护肤品的深度融合、IoT智能技术的广泛应用、医美技术的家用化创新导入等更多的技术进步和人体工效的便捷设计，场景的多元化拓展，消费人群的低龄化等因素都会给家用美容仪产品的发展注入持续的动能。
纵观美容、美体产品赛道，科技是硬实力，安全、舒适是软实力。“软硬兼备”的企业，才能把握住行业里巨大的机遇。
伴随智能化硬件的逐渐发展成熟，以射频、光电等技术为基础的家用美容仪得以实现与移动互联网、物联网等技术的深度融合，呈现出智能化发展趋势。
今年，国产美容仪品牌花至首款智能美容仪“小紫弹”正式发布，该款产品搭载了国家发明专利“精准能量算法”，主打“量肤定制，精准能量”，为消费者提供真正智能、精准的科技护肤解决方案。
极萌品牌背靠母公司由莱集团十年深耕美容美体科技研究，其美容仪配备智能安全侦测系统，不仅有NTC温控检测，还有电流接触侦测，为整体抗衰护肤体验设置安全防线。在10月20日极萌主办的“极萌美容’大’科技”峰会上，极萌首席技术官罗庚介绍，家用美容仪进入“导头大、电极大、射频能量大”时代。
此前，极萌已经通过了ISO13485医疗器械质量管理体系认证。这意味着极萌是具有国际医疗体系认证的品牌，其产品从设计开发到生产制造的全生命周期流程均符合相关要求。目前极萌已进驻上海大丸百货店、北京新世界、杭州万象城、三亚海棠湾等多家国内线下高端商场。
第三，导头大、电极面积大、射频能量大的产品在竞争中更有优势。
一直以来，传统美容仪存在导头小、电极面积小、能量小等三大问题，直接导致使用效果差、见效慢、难坚持。
“通常来讲，极数越多，射频作用的能量越深，淡纹紧致的速度也越快。”一位资深医美行业从业者介绍道，导头大、电极面积大、射频能量大的产品在竞争中更有优势。
越来越多的品牌开始在“够大够多”层面下功夫：大，是指面积大，护理头上脸覆盖更多面积；多，是指电极数量多。
比如Tripollar初普、AMIRO觅光等品牌，就在射频能量上做文章，前者达到了四极射频，后者则做到了独家的六级射频。
成立于2021年的极萌，进入美容仪市场后，同样主打“够大够多”。独立创新研发了极萌大熨斗美容仪和极萌胶原炮Max美容仪，让美肤效率更加高效极速。
其中，极萌胶原炮Max美容仪超大导头面积做到20.6平方厘米，是普通美容仪导头面积3倍，用户使用可实现“3下划半脸，90秒覆盖全脸”，节省更多时间，护肤功效明显提升数倍。
此外，极萌胶原炮Max美容仪的电极面积达9.616平方厘米，是普通美容仪电极面积3倍。电极面积越大实现射频能量场越大，在极与极之间形成深入皮肤的弧形热场，美肤热场更大更深入，实现更好的护肤美容效果。
最后，射频美容仪效果与能量大小关联度高，能量越大，越能作用到皮肤更深层，更好地刺激胶原蛋白再生。传统美容仪能量仅约30J左右，极萌胶原炮Max美容仪可5秒迸发55.6J超大射频能量，可深入皮下3.8毫米，实现更佳的抗衰效果。
北京中日友好医院皮肤科主任医师杨顶权认为，家用美容仪的护肤功效将与线下院线的差距越来越小。多极大导头和超大的电极片形成的热场，可以更大促活更多的胶原蛋白，使得未来家用美容仪在功能上和消费者全面护肤和个性化服务的体验不断提升。长期使用好的家庭美容仪，护肤效果也会有明显提升。
家用美容仪，“大”有可为
在爱美的路上，诞生了无数变美的故事：热玛吉、水光针、植发……而下一个，极有可能是美容仪。
当代年轻人的“硬核护肤”理念，正大幅拉动美容仪器的消费增长。
根据丁香医生2022年3月进行的《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》，在5489位受访者中，知晓家用美容仪的受访用户高达95%，此外，“考虑购买”和“已购买”美容仪的用户占比达75%。
而市场同样给出了积极的反馈。
数据显示，在今年淘宝天猫618大促中，美容仪器开卖一小时增长近一倍，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿；soulink小红笔美眼仪，同比去年增长超700%；极萌成立不到两年，已成为今年天猫618快消新品牌预售榜排名第一的新品牌。
在抖音平台，美容仪也成为销量“网红”。今年618，抖音美容仪类目同比大增120.24%，远超护肤61.68%和彩妆78.02%的增速，国产家用美容仪极萌、AMIRO觅光、花至等品牌销售额创新高。
野蛮生长一段时间之后，相关部门也开始加强监管，今年4月国家药监局器审中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》，进一步规范射频类美容设备的管理。
从2024年4月1日开始，射频美容仪将正式纳入第三类医疗器械管理。业内分析，随着新规进一步落实，国内监管政策也在逐步完善当中，美容仪市场预估也会慢慢告别“野蛮生长”时代，步入更侧重安全性要求的“械字号”时代。
威凯检测技术有限公司副总经理邢军表示，随着标准体系及法律法规的逐步完善，家用美容仪行业准入门槛会大幅提升，整个行业发展也将更加规范化。美容仪品牌需在产品性能、知名度、核心技术方面多下功夫，提升企业竞争力。在家用美容仪行业板块，中国电研（CVC威凯）也将一如既往地积极推动国家标准化和国际标准化工作，基于标准开展检测认证，推动行业高质量发展。
总结：
虽然我国美容仪行业起步较晚，但经过十几年的发展，美容仪的使用场景从专业美容院线扩展到家庭场景，行业也开始呈现出从外资品牌占领市场到国内品牌崭露头角的状态。
当越来越多的品牌入局，原本小众的美容仪赛道正在成为水深鱼大的大行业。在越来越激烈的市场竞争环境之下，归根结底还是要回到自身品牌质量和科技实力。
加大产品技术的投入，建立产品力优势和性价比优势，这样的美容仪品牌，则更容易抓住新一代消费者的心。