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字节关停多个互动剧业务,互动剧市场潜力还有多大?

(本文首发于《紫金商业评论》,授权紫金财经发布,转载请注明来源)

曾受市场追捧的互动剧,不香了吗?

6月13日,字节跳动宣布,由于业务调整,其商业化部门巨量引擎开发的三款互动剧小程序——泡泡心选、爪爪心选、果冻心选,将于6月17日正式关停。目前,三个平台都已发布关停运营的公告。

互动剧作为短剧领域的创新分支,结合了紧凑叙事和游戏式互动的特色。与标准短剧形式不同,互动剧以其高度的观众参与性、多变的情节走向和多元的结局赢得了年轻群体的追捧。

就拿去年爆火的游戏界“黑马”《完蛋!我被美女包围了!》而言,该游戏以独特的“影视思维做游戏”方式,将短剧和游戏元素相结合,迅速走红。

具体来看,玩家可以通过选择不同的对话选项来影响剧情发展和与美女的互动。每个角色都有独特的性格和背景故事,玩家可以通过与她们的交流和互动,逐渐揭示出隐藏在背后的秘密和真相。

事实上,互动剧并不是新鲜事物,早在2020年前后,影视行业就有《黑镜:潘达奈斯基》《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》等互动剧,但由于体验感不足,整体声量偏小,未出现爆款。

伴随着以《完蛋!我被美女包围了!》为代表的爆款互动剧的出现,2023年的互动剧市场得以被搅动,也吸引着各大公司不断入局。

去年年底,腾讯上线《摩玉玄奇2》,该剧原版是普通的后宫职场微短剧,互动版则是将互动剧和短剧结合,观众能够参与到剧情中去,替女主做选择,掌握剧情的发展方向。

同样入局的还有字节。也是在去年年底,字节制作完成了首个自制互动剧《重回1990之美女如云》,并将其上架到3个互动剧中播放。

进入2024年,泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款互动剧平台以小程序形式陆续上线抖音APP,泡泡心选还上线了多个类型短剧,用户需开通会员或用平台虚拟币解锁。

如今试水不足一年,字节的多个互动剧业务迎来关停,猜测其原因或许可以概括为以下几点:

首先是高昂的制作成本:互动剧相较于传统影视作品,需要制作更多的内容素材和实现复杂的技术架构,导致成本大幅增加。

其次是市场接受度有限:尽管互动剧理论上具有吸引力,但实际的市场接受度和用户参与度可能并不如预期。

这点从艾媒咨询的数据也可窥见,仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解,其中观看过的用户占93.0%,表明互动剧在用户中的渗透率不高。

此外,从商业的角度来看,互动剧作为一种新型内容形式,其商业模式仍然需要进一步探索和完善,才能实现真正的规模化和成熟化。

根据“Tech星球”报道,一位知情人透露,字节打造的互动剧业务矩阵,更像是一场试水,虽然目前出现一些波折,但面对这块市场诱惑,未来仍有卷土重来的可能。

尽管字节跳动暂时退出,但市场对于互动剧行业的探索并未结束,2024年,多家大公司依然重押互动剧以及短剧领域。

阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”,计划通过筛选超百部阅文IP和征集优质原创剧本,加速高品质短剧的孵化。此外,阅文集团联合互影科技、上影元和上影制作等推出了互动短剧《谍影成双》,这是一部首创的双人沉浸式交互影游,预告片已经在Steam平台上线。

芒果TV与抖音联合发布了“精品短剧扶持计划”,计划在2024-2026年面向行业激励优质短剧的开发和制作。

其他上市公司,包括阿里影业、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等,这些公司在网络短剧行业中也有业务布局。

有数据显示,目前中国短剧应用的海外市场规模约在1.5亿美元左右,且仍处于迅速增长的“爆发期”,预计2024年将达到15亿美元的市场规模。

面向未来,随着技术的进步,尤其是人工智能、5G技术的应用,预计将为互动剧带来更多创新可能,进一步推动市场空间的扩展。

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