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《黑神话:悟空》刷屏,都有哪些品牌借势这款游戏做推广?

(本文首发于《紫金商业评论》,授权紫金财经发布,转载请注明来源)

8月20日上午10点,游戏玩家群体期待已久的国产3A大作《黑神话:悟空》正式上线。一夜之间,“黑悟空”火爆网络,刷屏朋友圈。

该游戏以中国古典名著《西游记》为背景,结合了中国神话和传统文化元素。玩家在游戏中以孙悟空的角色扮演“天命人”,为了探寻昔日传说的真相,踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。

更重要的是,这是中国首个真正意义上的国产3A游戏,《黑神话:悟空》所关联的命题,早已超出了一款游戏自身。

3A游戏泛指的是高成本、高质量、高体量的单机游戏。由于资本和产业长期不看好,一直以来,国产游戏缺少3A大作。

如今,随着《黑神话:悟空》的上线,国产3A游戏也迎来新的里程碑。

腾讯下场押注

《黑神话:悟空》上线后,迅速引发了“全民狂欢”,多个相关词条登上不同社交媒体的热搜榜单,其背后的制作公司和投资商也备受瞩目。

事实上,横空出世的《黑神话:悟空》并非网易、米哈游等知名国内游戏大厂制作,它的背后是一家名为游戏科学的游戏公司。

游戏科学与腾讯渊源颇深。一方面,其创始人曾在腾讯任职项目策划,另一方面,游科互动的股权信息中也有腾讯的身影。

2014年,游戏科学成立,公司的联合创始人杨奇、冯骥,曾是腾讯《斗战神》项目的美术总监与制作人。过去几年,游戏科学陆续推出了《百将行》《战争艺术:赤潮》等几款手游产品。

直到2020年8月,《黑神话:悟空》初露真容,发布了游戏的首个预告片,迅速在游戏圈内引起了轰动。

随后不久,腾讯入局,通过增资的方式获得了游戏科学公司5%的股权。据创始人冯骥透露,当年《黑神话》发布后,腾讯的熟人第一时间组团到公司拜访,以“帮忙”的名义,寻求投资游戏科学。

这次投资不像以往那样,腾讯承诺不干预经营决策的“三不”原则,游戏科学将继续保持独立经营,自主性上不会受到影响。

除了获得来自腾讯的战略投资,早在2017年5月,游戏科学获得了英雄互娱(现名“英雄游戏”)的6000万元投资。

但在2022年,英雄互娱选择“落袋为安”。根据其公告显示,英雄互娱曾在2022年以4.8亿元的对价,转让了所持有的游戏科学股权,且已收到第一期2.8亿元的转让款完成交割,剩余的2亿元则定于2025年4月1日之后支付。

带火品牌联名

当下,《黑神话:悟空》无疑是话题度最高的IP之一,不少品牌也看中了这款游戏的IP价值,与其合作推出联名产品。

英伟达宣布将发布《黑神话:悟空》专属驱动;百度地图、飞智、吉考斯工业则分别联合《黑神话:悟空》,推出联名语音、联名手柄、联名服饰;滴滴青桔、致态则分别成为官方骑行合作伙伴、指定合作存储品牌。

当然,最出圈的还是与瑞幸咖啡的联名。

8月19日,瑞幸咖啡在公众号官宣,与《黑神话:悟空》联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线,标价为29元/杯,上线后实际点单价格在9.9—15.9元之间。

此外,瑞幸还推出了联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报。杯套、纸袋单点即可获得,但3D限定海报需要购买含两杯联名套餐。

“瑞幸联名黑神话悟空”的话题随之冲上热搜,游戏还没上线,它跟瑞幸咖啡的联名周边就上架秒售罄。脉冲式的购买请求可能影响到了瑞幸的服务系统,当天早上9点,瑞幸咖啡在官方微博回应称,系统出现短暂故障,目前已修复。

当天,瑞幸咖啡还发布通知称,已就瑞幸x《黑神话:悟空》套餐3D限定海报制定补货计划,“此次周边制作要求精良,只能通过肉眼才能看到3D效果,因此预估制作需要约15天”。

“腾云美式”赚了多少钱,瑞幸还未公布。不过从二级市场可以窥探市场的反应,8月19日瑞幸股票在美股粉单市场大涨7.14%,瑞幸的市值上涨了约4亿美元。

总而言之,《黑神话·悟空》上线以来便获得了国内外市场的持续关注,相关舆论不断,造势已经足够,这款游戏能否持续火热,就要看它本身的含金量了。

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