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首周销量低于预期,iPhone 16为什么不香了?

(本文首发于《紫金商业评论》,授权紫金财经发布,转载请注明来源)

在科技的舞台上,苹果曾长期是那颗最耀眼的星,然而,前不久刚刚上市的iPhone 16,正在遭遇“销量不及预期”的尴尬。

近日,天风国际的分析师郭明錤指出,iPhone 16系列发布后的首周预购量预计3700万部,比去年的iPhone 15系列下降了12.7%。与此同时,iPhone 16 Pro系列的销量也显著低于预期。

对此,郭明錤表示,需求的疲软是导致整体销量不达目标的主要原因之一。此外,iPhone 16系列的出货时间相比iPhone 15系列也有所延迟,这无疑对销量产生了不利影响。

反映在二级市场上,iPhone16上市后的短短一周之内,苹果市值蒸发690亿美元,折合人民币将近5000亿元,市场的信心受到了严重打击。

究竟是什么原因导致苹果16销量惨淡呢?

从苹果自身来看,苹果的创新乏力是不可忽视的因素。

在外观上,iPhone 16仍然保持了用户熟悉的设计风格,缺乏能够让消费者眼前一亮的突破性创新。有网友表示,“从iPhone 13开始,样子就没怎么变过,就是摄像头的位置稍微调了调。”

此外,众多用户期待的AppleIntelligence功能并非在手机发布时就立即可用,而是将于10月随iOS 18.1系统推出,初期仅支持美式英语,而中文支持要延迟到2025年推出。这也“劝退”了不少消费者。

从外部环境来看,市场环境的变化也对苹果16的销量产生了影响。

近年来,全球经济不稳定,消费者的购买力下降,对于价格较高的苹果手机,消费者在购买时变得更加谨慎。

与此同时,在一个成熟的消费电子市场,苹果在销量上不仅面临着三星等老牌对手的竞争,还受到了华为、荣耀、摩托罗拉以及传音等品牌的挑战。这些品牌在折叠屏、AI 等领域不断推陈出新,为消费者带来了更多的新鲜感和惊喜,也分流了一部分原本属于苹果的用户。

就拿华为的三折叠手机而言,在发布后其吸引了大量消费者的关注,其独特的设计和强大的功能成为了市场上的热门话题。而苹果在这些新兴领域的滞后,使得iPhone 16在市场竞争中处于劣势。

IDC的数据显示,2024年第二季度,中国智能手机市场整体是向好的,出货量同比增长了8.9%。但是苹果的销量反而下滑了3.1%。

有熟悉市场的“黄牛”表示,往年苹果新机首发,只要能第一时间抢到,便能加价800元左右卖给回收新机的商家。而今年预售开启后的第二天,同行们便普遍表示只需要加价50-400元,二手群内回收手机的商家也多次强调,iPhone16系列可能面临“破发”。

9月21日,苹果CEO库克发文表示:“希望中国顾客能像西方一样喜爱iPhone 16系列。”

这条微博下面,有网友提出了自己对iPhone 16的期望,“争取明年AI谈判成功加入。”

也有网友吐槽:“更新多少代了能把信号修修吗?去年买的次新15 pm信号依旧垃圾!看当下新技术的加成趋势,下次换机除了信号修复,完全没动力了!”

苹果 16 销量惨淡的现状,对于苹果来说无疑是一个警钟。苹果如果不能及时调整策略,加大创新投入,提升产品的竞争力,那么其在手机市场的地位将会面临更大的挑战。

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