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三只羊带货月饼翻车被罚没6895万 疯狂小杨哥遭疯狂反噬商业神话破灭

疯狂小杨哥将要为其“疯狂”付出代价。

作为“三只羊”品牌核心成员的他,在躲过真假茅台、槽头肉后,在带货月饼之时翻了车。

9月26日,合肥官方通报,经联合调查组调查确认,合肥三只羊网络科技有限公司(简称“三只羊公司”)在直播带货中存在虚假宣传行为,拟对三只羊公司罚没6894.91万元,责令停业整顿。

随即,抖音宣布对“三只羊”旗下账号进行停播处理。

短短9年,疯狂小杨哥(张庆杨)、疯狂大杨哥(张开杨)兄弟依靠直播,成为超级网红,并借助带货,获得巨额收益。

功成名就之时,疯狂小杨哥耗资过亿买下了三只羊大楼,打造了矩阵账号超过300个、垂直账号高达7000多个的三只羊商业帝国。

然而,忙着起高楼的疯狂小杨哥,却忽视了底层消费者的公平正义,最终翻车。

三只羊翻车事件还在发酵,对三只羊的调查处理尚未落地,三只羊的商业帝国或面临崩塌风险。

超级主播疯狂小杨哥触礁

仿佛是没有任何征兆,但又在大众的意料之中,超级主播疯狂小杨哥翻车了。

今年的9月9日,2024年抖音电商作者峰会上,疯狂小杨哥和三只羊缺席了。而在此前,其已连续两年获得抖音电商作者类奖项。

此时的疯狂小杨哥和三只羊正陷入汹涌的舆论漩涡中。另一名主播也在手撕三只羊。

事情缘起于疯狂小杨哥及“三只羊”公司旗下多个直播间销售的一款“香港美诚月饼”,疯狂小杨哥称其带货的美诚月饼是“高端月饼,香港月饼”,里面有黑松露原料,经米其林大师调制。然而,据多名代理商爆料,美诚月饼在中国香港并未开设门店。

因涉及虚假宣传,舆论持续发酵。9月14日,美诚月饼生产方之一所在辖区广州市花都区市场监管局称,已关注到网上关于美诚月饼的讨论,监管部门已介入调查。

9月19日,合肥市场监管局宣布,组成联合调查组,对舆论质疑的三只羊虚假宣传误导消费的质疑进行调查。

其实,三只羊误导消费者已有“前科”。

今年3·15晚会上,央视曝光了梅菜扣肉“槽头肉事件”,三只羊就曾为其带货。

9月15日,一名湖南常德消费者表示,在“三只羊网络对酒当歌”推荐的商家中购买了一整箱兔年生肖茅台,经一检测人员鉴定不符合正品特征。具体问题包括“假喷码假盖”“一箱酒里三个供应商瓶子混在一起”。

广州中九检测鉴定有限公司法定代表人谢智锋表示,自9月11日以来共检测460瓶消费者在三只羊直播间购买的兔年生肖茅台酒,其中不符合正品特征的有154瓶。

此外,9月9日,职业打假人王海发布视频称,疯狂小杨哥推销的“鲜多裕原切牛肉卷”存在虚假宣传问题,供货商已被处以50万元罚款,有4.2万名消费者被骗。

槽头肉、真假茅台、原切牛肉,系列风波中,疯狂小杨哥及三只羊竟然都安全脱身。

面对疯狂质疑,今年9月4日,三只羊联合创始人卢文庆在其抖音账号发布短视频声明称,此前3·15晚会的梅菜扣肉“槽头肉事件”,三只羊没有受到任何相关部门处罚。这让一些消费者心里不平衡。

这一次,三只羊未能躲过。

9月27日晚,联合调查组通报,三只羊公司存在虚假宣传、误导消费者行为,拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元,责令停产整顿、承担相关法律责任。

随即,抖音电商安全中心发布关于三只羊的处罚公告,自9月21日起平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理,后续将敦促整改、妥善解决售后赔付事宜。

当晚,三只羊公司发布道歉声明,称“全面接受”“诚恳道歉”。

9月27日,就此前通报的月饼和牛肉卷现在如何处理,三只羊客服表示,订单登记核实无误后会为用户退一赔三。

薇娅、李佳琦之后,疯狂小杨哥成为新的触礁者。

小杨哥兄弟的疯狂

草根逆袭,用在小杨哥兄弟身上较为合适。“疯狂”二字,对二人的界定也算名与实相符。

1995年2月27日,双胞胎兄弟大杨哥、小杨哥在安徽六安出生。

2015年,20岁的张庆杨注册名为“疯狂小杨哥”的快手账号,欢快的舞蹈、搞笑段子,让其成为一名短视频创作达人。

2018年他转战抖音,2019年,通过发布“绝望周末”系列家庭喜剧短视频,“疯狂小杨哥”迅速爆火,成为抖音一哥,疯狂小杨哥也成为抖音首个破亿的账号。

直播的尽头是带货。搞笑短视频搭建不了商业帝国,过亿的粉丝量让小杨哥看到变现的希望,李佳琦直播带货的成功,让小杨哥有了变现的路径。

于是,三只羊公司成立。2021年,大、小杨哥与卢文庆共同成立三只羊公司,“三只羊”踏上了带货征途。从小零食到按摩椅、洗地机,小杨哥直播间的产品不断升级。

2022年10月,疯狂小杨哥荣登抖音带货榜单第二,仅次于东方甄选。

到2023年,疯狂小杨哥更是以锐不可当之势冲击中国电商头部公司之位。

公开数据显示,2022年,三只羊公司直播带货产值超100亿元,经营服务收入8.6亿元,纳税2.5亿元。2023年,其直播带货产值超300亿元,经营服务收入15亿元,纳税超4.5亿元。

一步步走向成功的疯狂小杨哥,开始有了更大的野心,三只羊公司升级为三只羊集团,进而进行全国扩张。今年初,其还宣布在马来西亚、新加坡、泰国等地进行布局。

系列动作见证了三只羊打造的盛况。疯狂小杨哥豪掷1.03亿元买下一栋楼,作为三只羊全球总部,打造合肥新地标。

今年5月,三只羊耗资数千万元举办电音节。不过,纯净水20元/杯、脉动30元/瓶、红牛28元/瓶,引发宰客质疑。

今年8月21日,三只羊集团香港分公司开业,曾志伟、王晶等明星助阵。

根据广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强榜单,疯狂小杨哥以超过32亿元收入力压辛巴、李佳琦。

有统计显示,目前,“三只羊”旗下矩阵账号超过300个,垂直账号超过7000个,千万级账号超过10个,三只羊商业帝国初步形成。

小杨哥兄弟也从短视频搞笑博主摇身一变为知名企业家。

然而,小杨哥兄弟搭建的三只羊高楼,根基不稳,早已风险暗藏。从央视3.15曝光槽头肉开始,再到真假茅台、原切牛肉等,三只羊的危机就在累积,小杨哥没有意识到,“虚假宣传”“欺骗消费者”是毁掉其商业帝国根基的重锤。

相关部门还在做进一步调查,月饼事件之后,疯狂小杨哥起的高楼,是否也会轰然崩塌,备受市场关注。

小杨哥年仅29岁,如果能吸取教训,或许还有东山再起的那一天。

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