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十年前，当用户在百度搜索框输入 “如何制作红烧肉”，收获的不过是几条菜谱链接；十年后的今天，同样的问题，百度智能框已经能够输出定制化的食材采购清单、烹饪视频教程，甚至推荐附近可配送的生鲜平台。
7月初，百度在AI Day上正式宣布百度搜索框升级为“智能框”。一改传统的关键词匹配和网页链接列表，转变为一个支持千字文本输入、多模态交互、复杂任务处理的全新智能入口。
这是百度搜索十年来最大规模的改版，“百度一下，你就知道”，这个曾经深入人心的口号，在2025年夏天被赋予了全新的涵义。
无独有偶，一个多月前，Google在I/O大会上，也正式宣布了AI搜索从实验室“毕业”，将正式进入人们的生活。
国内外的两大搜索巨头都在“革自己的命”。凯文·凯利曾说过：“不管你们是做哪个行业的，真正对你们构成最大威胁的对手一定不是现在行业内的对手，而是那些行业之外你看不到的竞争对手。”
搜索行业亦是如此。如今，抖音、小红书等内容平台力推应用内搜索服务，小红书在巴黎奥运会期间打出“三亿人的生活百科全书”的广告语，直指搜索场景；而DeepSeek、Perplexity AI等AI原生玩家则推动了多模态搜索体验升级。
百度搜索总经理赵世奇承认，环境的变化是多方面的，既包括用户需求的变化，也包括竞争环境的变化。他坦言，百度也不仅仅是和其他搜索引擎进行竞争，也在和其他的信息供给产品竞争。
当搜索这个曾经格局稳定的行业面临颠覆式的变化，百度需要思考，在AI时代，究竟什么才是超级入口？自己又将手握一张怎样的船票登上驶向未来的大船？
百度搜索，十年最大改版
作为百度搜索十年来最大的一次改版，直观上说，最明显的变化就是“搜索框变大了”。
过去百度经典的搜索框，只能支持几十个字输入的搜索框，如今的“智能框”可以容纳超千字的长文本，大大满足了用户对复杂问题描述的需求。例如，用户在规划旅游路线时，可详细阐述自己的时间安排、偏好景点、预算限制等，智能框能精准理解意图并给出全面的规划方案。
同时，智能框还支持文件上传，无论是文档、表格还是图片，都能成为搜索的依据，拓宽了搜索的维度。不仅如此，AI 写作、AI 画图等实用工具也被集成到智能框中，用户在搜索的同时可随时调用，实现从信息获取到内容创作的无缝衔接。
搜索“变大”了，搜索的结果页也自然“变大”了。尤其是“百看”功能得到了升级，不再局限于简单的链接罗列，而是以结构化与富媒体融合的形式，将最有用的内容以最适配的多模态富媒体形态展现给用户。当用户搜索 “如何辨别水晶真假” 时，搜索结果页会整合相关的最新视频、图片以及文字信息，形成一个综合答案，让用户一目了然。
此外，结果页还嵌入了服务工具、智能体，进一步提升了用户从信息获取到任务完成的效率。比如在搜索本地餐厅时，用户不仅能看到餐厅的距离、评分、特色菜品，还能直接在搜索页完成在线预订或下单。
这意味着，在这个过程中，百度将调用相关MCP来完成下单、团购等消费行为，具备跨平台联动和内外部生态融合的能力。
李彦宏曾在Create 2025开发者大会上表示，MCP堪称连接大模型与现实世界的“万能插座”，能够让AI直接调用外部工具和数据源，实现从对话问答走向任务执行的新飞跃。据官方透露，目前百度搜索的MCP服务已收录超1.8万个MCP，覆盖生活、金融、电商等多个场景。
百度搜索的智能创作能力也迎来了重大升级。百度近期陆续组织的AI Day活动，就相关领域的突破做了全面展示，百度还发布了自研的视频生成模型Muse Steamer，用户只需输入一句话，即可生成长达三分钟的创意视频，且支持分镜编辑、自定义画面内容等操作，为视频创作爱好者提供了极大的便利。
百度AI布局，正在多点开花
百度搜索的变化并非孤立事件，而是建立在百度十余年人工智能布局的深厚基础之上。从2010年率先成立自然语言处理部，到2017年高调布局Apollo自动驾驶，再到2023年推出文心一言大模型，百度始终是国内AI领域的“早鸟”。
到今年，百度的AI布局已经初显多点开花的格局。根据百度发布的2025年第一季度财报显示，百度智能云营收同比增速达42%。超越谷歌GCP（Google Cloud Platform，谷歌云平台 紫金财经注）的30%、微软智能云21%、亚马逊AWS17%及阿里云18%的同期表现。
百度AI的核心竞争力源于千帆大模型平台的生态整合，根据百度智能云官方数据，千帆已经开发了超100万个应用，精调4.5万个行业模型，服务超过40万家客户，在央企市场渗透率超60%。
而在自动驾驶领域，截至2025年5月，萝卜快跑在全球累计提供超1100万次的出行服务。第一季度，萝卜快跑在全球提供超140万次出行服务，同比增长75%。李彦宏在财报电话会上透露，萝卜快跑现已覆盖全球15座城市，部署超1000辆无人车。
萝卜快跑还在提速海外布局，出海中东、欧洲、东南亚等全球多个区域，为全球自动驾驶出行服务提供中国方案。在目前全球的Robotaxi竞争格局中，百度萝卜快跑已和特斯拉、Waymo共同构成“中美自动驾驶三强”。
在大模型方面，百度也是全球最早发布ChatGPT对标产品的公司之一，文心系列主打闭源、商用优先。不过随着开源模型Deepseek引起广泛的关注，百度在前不久宣布，将旗下最新的大语言模型文心大模型4.5（ERNIE 4.5）全系列开源。这次，百度一口气开源了10款模型，涵盖47B、3B激活参数的混合专家（MoE）模型，0.3B参数的稠密型模型等，覆盖文本、多模态等多种任务需求，并实现预训练权重和推理代码的完全开源。
百度还同步提供API服务可在百度智能云千帆大模型平台使用。目前，文心大模型4.5开源系列也已经可以在飞桨星河社区、Hugging Face等平台下载部署使用。完成了从闭源捍卫者到生态整合者的转身。
在AI时代，百度已经布局良久，百度搜索的这次改版，也是其中的一份答卷和结果。
搜索江湖生变，谁主沉浮？
过去很长一段时间，国内外搜索行业一直是谷歌和百度的天下，但随着移动互联网APP的“孤岛化”和AI带来的技术革新，传统搜索市场正在被蚕食。
在百度带来十年最大改版的同时，谷歌也在描绘AI搜索的未来。在2025年 I/O开发者大会上，谷歌一反常态，花了大量篇幅和时间演示应用案例，引入全新的 “AI 模式”，允许用户提出更长、更复杂的查询，并通过先进的推理能力提供精准回答，还能处理如自动化购票、虚拟试衣等复杂任务，试图从传统的关键词匹配模式向智能化、交互式体验转变。
两家传统搜索巨头，几乎默契的做出了相同的选择：大力拥抱AI。
不可否认的是，如今的搜索，已经来到了颠覆性变革的“奇点”时刻。
抖音、小红书、微信搜一搜等跨界新玩家纷纷大力进军搜索领域。小红书在巴黎奥运会期间打出 “三亿人的生活百科全书” 的广告语，力推应用内搜索服务。这些内容平台凭借丰富的内容生态和个性化推荐算法，为用户提供了独特的搜索体验。
用户在小红书搜索美妆产品时，不仅能获取产品信息，还能看到真实用户的使用心得、化妆教程等，这种基于社区氛围和用户生成内容的搜索模式，对传统搜索引擎构成了一定的竞争压力，分食了部分搜索市场份额。
而DeepSeek、Perplexity AI 等 AI 原生玩家则以创新技术为驱动，也在试图颠覆市场格局。DeepSeek 以开源低价策略吸引了大量开发者和用户，推动了AI技术的普及。Perplexity AI则在多模态搜索体验方面取得突破，用户不仅可以通过文本，还能借助图片、语音等多种方式进行搜索，极大提升了搜索的便捷性和准确性。它们的出现，打破了传统搜索引擎在技术上的固有优势，促使整个行业加速向AI化转型。
根据领先的全球综合数据资料库Statista数据显示，2021年百度在中国搜索市场的份额接近90%，到了2024年5月，百度市场份额已降至55.85%。
百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇坦言：“百度面对这样的环境，第一，产品必须要变革，一定不能再用原来的搜索引擎的产品定义去看待它。我们内部一直讲忘掉搜索，其实忘掉的是老的搜索形态。搜索整个产品形态上要做很大的变化。”
赵世奇此言足见百度下的决心很大。从自身AI技术的厚积薄发，到行业内群雄逐鹿的格局，百度搜索已经站在十字路口。
一方面，它要巩固自身在AI领域的技术优势，持续优化智能框、搜索结果页等产品体验，让升级后的搜索功能更加稳定、高效，以留住老用户、吸引新用户；另一方面，要应对来自抖音小红书等跨界新贵和AI原生玩家的多方挑战，在开放生态建设、技术创新投入上不断探索。
紫金财经认为，在这场激烈的竞争中，百度虽然有深刻的焦虑，需要应对多方挑战，但同样也有无限可能。在技术层面，百度是为数不多的既做AI又做搜索的公司，拥有探索AI模型与搜索模型的结合的优势。