华夏商业网_华夏财经_华夏资讯
（本文系紫金财经原创稿件，转载请注明来源）
在国内汽车市场，鸿蒙智行是独一份的存在！
作为华为赋能的智能汽车技术生态联盟，鸿蒙智行这两年的发展势头强劲，仅今年上半年终端销量就突破了15万台。鸿蒙智行“界”字系俨然成为了一块“金字招牌”，越来越多的车企选择拥抱华为。
奇瑞是早期入局者之一。2023年，奇瑞与华为联手的智界首款车型智界S7是鸿蒙智行第一款轿车，双方都寄予厚望，希望能够复制问界在SUV车型上的成功。
然而，与鸿蒙智行整体的高歌猛进不同，智界的发展之路却始终伴随着“磕磕绊绊”。从2023年S7上市首月大定2万的高光，到交付量长期徘徊在三位数的低迷；从R7短暂超越 Model Y的惊艳，到2025年上半年单月销量不足3000 辆的成绩，智界1.0时代始终在“摩擦”与“磨合”的阵痛中无法实现突破。
近期，“前荣耀CEO赵明加盟智界”的传闻迅速发酵引发关注，不过赵明对此事表示回应表示：“不会的。”传言虽然辟谣，但传闻背后折射出的是市场对智界的殷切期待，在经历了两年磨合后，智界迫切需要一位能破解协同难题、整合资源的掌舵者。
前不久，华为与奇瑞签署战略2.0协议，宣布投入超过百亿元组建独立运营的智界新能源公司，被外界视为华为与奇瑞为智界开出的“猛药”，这个被寄予厚望的“纯血鸿蒙”品牌正式站在了新的十字路口上。
在智界2.0时代，它能否复制问界的成功路径，甚至超越问界，成为新的“界”字系招牌？
智界1.0：摇摆中的踌躇
2023年11月，智界S7以“华为智选车首款纯电轿跑”的身份高调上市，华为常务董事余承东亲自站台，上市首日大定突破5000辆，一个月内订单量飙升至2万辆。彼时，市场普遍认为，这个融合华为智能科技与奇瑞制造能力积淀的品牌，将成为“第二个问界”。
但显然这种估计过于乐观了。2024年1月，首批订车用户发现提车周期从承诺的4-6周延长至 10-12周，社交平台上充斥着“交钱等车”的抱怨。为平息不满，鸿蒙智行推出“每日200 元、上限 1万元”的补偿方案，但交付困境并未缓解。当年2月，智界S7单月交付仅794辆，与订单量形成巨大反差。
当时有业内人士认为，智界S7交付瓶颈本质上是合作磨合的问题。有不少说法盛传：比如刚建成的奇瑞超级二工厂，短期内很难实现大规模生产；奇瑞更倾向于把产能优先分配给星途星纪元 ES，在智界S7的生产上积极性不高；智界S7所搭载的华为自研全新座舱芯片，在量产初期也面临着产能跟不上的问题。
这种磨合不畅贯穿智界1.0时代的始终。最直观的是销量战报的排序，奇瑞每月发布的销量数据里，智界总是被排在最后，这与北汽等其他与华为合作的车企形成鲜明对比，北汽会把享界放在战报首位以凸显重视，而奇瑞的排序方式，明眼人都能看出其对自家品牌的倾斜。
更让车主不满的是2025年5月的“钥匙双标”风波。当时不少智界车主发现，鸿蒙智行旗下其他品牌车型都标配蓝牙遥控钥匙，就连与智界R7同平台的奇瑞星纪元ET也不例外，唯独智界需要车主单独购买。这种区别对待引发热议后，智界才紧急推出“蓝牙控制钥匙免费赠送”活动，为已购车用户返还等值积分等等。
到了今年7月，奇瑞用智界品牌账号为自家新车奇瑞风云A9L站台，通过“智界智行”视频号进行发布会直播，这种“借壳宣传”的操作，再次让外界质疑双方在品牌运营上的协同性。
这种品牌认知模糊直接影响了购买决策。数据显示，今年上半年，智界卖出了4.5万辆车，在鸿蒙智行的“五界”品牌里，销量能排到第二，仅次于问界。但要是跟问界比，其销量不及问界同期的三成。
智界 2.0：独立运营需要整合型掌舵者
磕磕绊绊两年多，奇瑞汽车董事长尹同跃坦言：“在与华为的合作中，听华为的我们就顺利，不听华为的我们就遇到挫折。所以我们现在的原则是：有分歧的时候听华为的，意见一致的时候听奇瑞的。”
上述表态，被外界解读为是对双方关系的一次理顺。面对困局，华为与奇瑞终于祭出重拳。8月7日，智界品牌战略合作协议签约，余承东与尹同跃宣布，共同投入超 100 亿元，组建5000人研发团队，成立独立运营的“智界新能源公司”，实现产销服一体化运作。
这份协议的核心，是明确华为在战略决策与运营管理中的主导地位。据报道，奇瑞内部红头文件显示，智界已被列为“第一优先战略项目”，资源投入不设上限，并暂停星纪元MPV项目，团队转至智界研发。
这意味着，智界将成为华为深度主导的独立品牌，奇瑞“全力配合”。智界产品总监海蓝天在社交媒体称这一模式为“纯血鸿蒙”。
紫金财经分析认为，一定程度上，独立运营是破解磨合难题的关键，可以绕过冗长的决策链，避免多头管理的内耗。
不过，独立后的智界，也亟需一位能驾驭复杂局面的“整合型掌舵者”。紫金财经认为，理想的掌舵者需具备三大特质：一是熟悉华为生态，能高效调用鸿蒙智行的技术资源；二是懂跨界管理，能平衡科技公司与传统车企的文化差异；三是有爆款打造经验，能精准捕捉用户需求。
这就不得不提到这条传闻：市场对荣耀前CEO赵明加盟的热议，背后也是期待一位能驾驭这种复杂局面的掌舵者。回顾赵明的经历，兼具华为背景，又成功打造过独立科技品牌，擅长“从0到1”开拓市场，确实是理想人选之一。
不过无论最终人选是谁，对于即将驶入2.0时代的智界而言，其核心使命是确保百亿投入真正沉淀为差异化竞争力，能为消费者带来可感知的产品力与最佳体验。
“纯血鸿蒙”能否复制“三代出精品”？
一直以来，鸿蒙智行流传着“三代出精品”的说法，华为智选车首款产品SF5、初代M5、M7表现平平，直到第二代问界M7改款后爆发。余承东也公开表示过：“智界S7最后一定会起来，我一般都失败两次，第三次一定崛起。”
按此逻辑，智界正站在“出精品”的关键节点。
在官宣独立运营的次日，搭载全新战略基因的新款R7/S7正式开启小订，1小时内订单量突破 10000 台，似乎正在印证“三代出精品”的说法，也证明了智界品牌战略升级的强大号召力，消费者对“纯血鸿蒙”模式抱有极大的期待。
事实上，智界2.0也确实有翻盘的资本。智界2.0的本质就是华为将其在智能化、用户体验、供应链管理上的核心能力，与奇瑞的规模制造、工程开发积淀，进行一次更彻底、更高效的整合。
反映到前端产品上来看，一方面，技术红利的释放窗口已经打开。新款 R7/S7 标配华为192线激光雷达、3 个4D毫米波雷达，搭载的ADS 4.0系统，让车辆的感知能力和安全性能得到更进一步的提升，硬件水平看齐50万元级车型。
另一方面，产品矩阵的扩张箭在弦上。据知情人士透露，智界计划2026年推出大型 SUV R9 和鸿蒙智行首款 MPV。其中 MPV 车型将基于奇瑞停掉的星纪元平台改造。届时，智界将覆盖轿跑、SUV、MPV 三大主流市场，产品矩阵进一步完善。
大有机会的同时，智界也面临不少挑战。
如今，中国新能源汽车市场渗透率已突破40%，20-30万元区间聚集了特斯拉Model 3/Y、比亚迪汉/唐、小米SU7/YU7等强劲对手，智界需要在同质化竞争中找到差异化标签，难度系数不小。
此外，问界的成功模式能否复制也是一个问号。问界M7的爆发依赖“家庭用户+性价比”的精准定位，而智界主打“年轻科技群体”，两者用户画像差异明显，需要重新打磨产品话术。
更关键的是品牌认知的重塑。尽管换用新LOGO、强调“纯血鸿蒙”，但消费者对智界的“奇瑞烙印”仍有记忆，如何让“纯血鸿蒙”深入人心，也是智界2.0 时代的首要课题。
紫金财经认为，智界的机会在于新能源汽车智能化下半场，当电动化技术趋同时，智能化将成为核心竞争力。华为在智能驾驶、人机交互上的积累，叠加奇瑞的制造经验，若能通过独立运营形成合力，智界有望迎来爆发。
结语
从赵明传闻引发的关注，到新款车型的订单热潮，智界2.0 时代的序幕已经拉开。
在汽车这个长链条、长周期行业，“爆款”从来不是偶然，而是体系能力的必然。智界2.0已经具备一些能力爆发点，关键在于这个曾在磨合中挣扎的品牌，能否抓住新能源汽车变革的关键期，走出一条融合突破之路？
紫金财经将持续关注。