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每年春节，互联网大厂的红包大战都是全民关注的焦点。从最初的现金红包派发，到后来的社交裂变玩法，红包战场的竞争早已超越“送福利”本身，成为厂商争夺用户流量、渗透产品心智的关键阵地。
最新的一幕是，1月25日，腾讯官宣元宝App将发放10亿元现金红包，单个最高1万元可直接提现到微信；紧随其后，百度也抛出5亿元红包福利，绑定文心助手开启AI互动玩法。
早在前几天，各大平台就已抢先布局，字节跳动官宣火山引擎与豆包组团牵手央视春晚，阿里则让千问AI独家冠名B站跨年晚会，将AI生成内容与红包互动深度绑定。
相较于往年单纯的现金比拼，今年的红包大战从一开始就带着强烈的技术属性。一场以AI为核心、以红包为载体的全民狂欢，正悄然拉开帷幕。
实际上，大厂们早已不满足于通过红包实现短期用户拉新与日活提升，而是试图借助春节这一覆盖全年龄、全场景的全民节点，完成AI技术的大众化普及与产品生态的深度渗透。
这场年复一年的红包大战，其内涵早已悄然进化——从早期简单直接的现金红包“撒钱”，到后来结合社交关系的裂变玩法，再到如今，以AI技术为核心驱动、以红包为互动载体的全新战事，竞争维度已从单纯的用户争夺，升维至生态布局与未来入口的卡位。
红包大战来了：腾讯豪掷10亿，百度砸下5亿
随着春节临近，各大厂商的红包政策陆续落地，真金白银的投入依旧是这场大战的“最大特色”。
1月25日，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》：将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。
据悉，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户每天登录元宝App可领现金红包，做任务则可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。
腾讯此次的红包策略具有极强的导流指向性，联动了元宝、微信、QQ等多个腾讯旗下产品。除了常规现金，元宝还设计了“分享红包”，支持用户转发至微信、QQ好友等。
几乎是在腾讯官宣的同一时间，百度也加入红包大战阵营，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。
百度红包大战的三大核心玩法均绑定文心助手：搜索“春节红包”可体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情，选剧情分支就能领红包。
集卡活动分四轮瓜分奖池，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖；1月27日起每晚20点，小红书@百度搜索会发布“马图线索”，猜出口令后打开百度APP文心助手输入，就能解锁隐藏红包。
2026年春节AI红包大战，是互联网大厂对AI应用C端普及的重要布局。腾讯通过“AI+社交”生态闭环，百度通过“AI创意玩法+春晚流量”，均希望通过红包福利带动用户深度体验AI功能，争夺AI流量超级入口。
大厂纷纷布局，AI成为春节主角
如果说现金投入是红包大战的“表层吸引力”，那么AI技术的深度赋能则是今年春节的核心亮点。2026年春节，将正式开启“国民AI时代”，这一趋势从最新一届的B站跨年晚会中就能发现端倪。
阿里率先发力年轻群体场景，为千问AI拿下B站跨年晚会的独家冠名权。2025哔哩哔哩跨年晚会官方宣布，千问APP将把文本、图片和视频的AI创作能力带进晚会的节目和互动环节。
千问APP还设计了一个新的红包玩法：用户在千问APP上制作“干杯”视频即可领取现金红包，最高金额达888元。用户还可通过多种方式收集瓜分卡，在1日零点参与瓜分千万现金奖池，幸运用户还将有机会获得由纯金打造的千问纪念金钞。
字节跳动则选择依托央视春晚这一国民级IP实现AI技术破圈，旗下火山引擎正式官宣成为2026总台春晚独家AI云合作伙伴。据介绍，基于业界前沿的多模态大模型和云计算技术，火山引擎将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。
作为字节跳动旗下核心AI产品，豆包也将与火山引擎协同发力，深度融入春晚红包互动场景，大概率将承担AI互动入口角色，支持用户通过豆包参与春晚相关的AI问答、AI创作、红包抽奖等活动，实现技术能力与用户福利的双向赋能。
除了直接参与红包大战的厂商，京东则以“村晚+AI”的独特形式传递科技温度，成为春节AI场景布局的另一大亮点。据悉，2026年京东“我给老家送年货”活动近日启动。
1月28日，京东创始人刘强东的老家——江苏宿迁来龙镇光明村热闹非凡，由京东打造的首届“村晚”正式上演。其中，智能机器人演绎太极拳、与青春采销同台载歌载舞的特色节目成为整场晚会的吸睛焦点，为这场盛宴注入了十足科技感。
活动当天，一个配备早教益智、乐趣对弈、3D创意等功能区的AI教室也将在光明村落成。此外，首趟年货配送已于1月29 日上午，送达光明村。
多方迹象显示，各大科技平台的打法虽各有侧重——阿里聚焦年轻群体的AI创作互动，字节依托国民IP实现技术破圈，腾讯、百度以现金激励为基础绑定AI玩法拉动参与，京东则深耕乡村场景传递科技温度，但最终目标却高度统一：推动AI从抽象的技术概念，下沉为大众触手可及的日常应用。
这场红包大战，既是巨头们的流量博弈，更是AI技术从工具到生态落地的起点。当AI春联取代传统春联、AI拜年代替群发短信，我们见证的不仅是技术的进步，更是一个大厂们竞争开始的地方。
AI重构互联网竞争逻辑
春节作为全民参与的超级互动节点，恰好为AI技术的大众化普及提供了绝佳契机，而这场红包大战背后的AI布局，绝非短期的节日营销，而是互联网大厂布局未来的战略落子，预示着AI已正式成为行业下一阶段竞争的核心赛道。
从用户层面来看，春节期间用户拥有充足的闲暇时间，对娱乐、社交、福利类活动的参与意愿极高，而大厂将AI技术与红包、晚会、村晚等用户喜闻乐见的场景结合，大幅降低了用户接触AI的门槛。
对普通用户而言，参与红包活动或许只是多点击了几次入口、多生成了一段AI视频、多与AI助手互动了几句，看似简单的操作背后，却是AI技术渗透日常生活的重要一步。这种“无意识式”的技术普及，远比生硬的产品推广更有效，能够让用户在娱乐与狂欢中逐步接受、熟悉甚至依赖AI技术，让AI从“可选工具”变为“日常必备”。
从厂商层面来看，这场以春节为载体的AI布局，本质上是一次精准的用户心智植入，更是对未来十年数字流量分发权的关键争夺。
在移动互联网流量见顶的当下，传统的流量获取方式成本越来越高，而AI技术的出现，为厂商提供了新的流量增长曲线与竞争赛道。通过春节场景的布局，厂商不仅能快速提升AI产品的用户规模与渗透率，更能积累海量的用户行为数据。
更为关键的是，AI技术的普及将重构用户与平台的互动关系，重塑流量分发逻辑。以往用户获取信息、享受服务，大多需要主动搜索、浏览页面，而AI助手的普及，将让用户通过语音、文字指令就能快速获取所需内容，实现千人千面的个性化服务。这种互动模式的变革，意味着谁能占据AI入口优势，谁就能掌握未来流量分发的主动权。
随着红包大战的持续升温，AI技术与春节场景的融合将更加深入。无论是节目制作中的AI赋能、线上互动中的AI玩法，亦或是乡村场景中的AI落地，都将让用户在狂欢与温情中逐步接受并熟悉AI技术。
当春节红包的热闹褪去，被撬动的用户习惯和长尾的应用渗透，才是决定未来行业竞争格局的核心力量。
可以预见，未来几年的春节红包大战，AI将不再是工具选项，而是“新主角”，并成为厂商竞争的核心壁垒，各大厂商将围绕AI技术的场景落地、生态协同、体验优化展开更深层次的较量，推动互联网行业从“流量争夺”正式迈入“AI生态比拼”的新阶段。