“五一”假期收官：多地接待游客创历史新高

为期5天的“五一”假期正式收官。多家在线旅游平台的数据显示，“五一”假期旅游市场热闹非凡。

在社交平台上，“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题霸榜，全国多个旅游景区持续迎来客流高峰。

2024年5月5日，北京，“五一”小长假接近尾声，大批游客在北京故宫参观游览后从神武门走出。 本文图片 视觉中国 2024年5月5日，北京，“五一”小长假接近尾声，大批游客在北京故宫参观游览后从神武门走出。 本文图片 视觉中国
多地接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期

5月5日晚间，多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。

如北京市文旅局披露的数据显示，“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。游客接待量排名前十的景区（地区）是：王府井、南锣鼓巷、颐和园、天坛公园、前门大街、奥林匹克公园、北京蓝色港湾、圆明园、北京动物园、北京首创奥莱休闲驿站。其中，王府井日均接待量在40万人以上，颐和园、天坛、圆明园、北京动物园假期前四天日均接待量近10万人，颐和园、天坛再创历史新高。

上海市文旅局披露的数据显示，“五一”假期共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。上海市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%。

另据上海市商务委发布消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，上海市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。

据湖北省文旅厅披露的数据，截至5月5日，湖北全省A级旅游景区共接待游客1424.76万人次，较2023年、2019年同比分别增长13.53%，增长25.93%。节日期间，湖北省博物馆共接待观众超10万人次。黄鹤楼、武当山、三峡大瀑布、神农架神农顶景区、恩施大峡谷等多家景区在5月2日达到接待峰值。此外神农顶景区假日平均日接待游客量达1.2万人次，鹤峰屏山景区5月1日至4日连续四天达到最大承载量。

从旅游景点披露的数据来看，九寨沟景区发布的数据显示，“五一”假期，九寨沟景区共接待海内外游客109438人次，同比增长24.45%。5月2日，九寨沟景区迎来最大客流高峰，游客接待量为4.1万人次，达景区最大承载量。

黄山景区在公告中称，“五一”假期吸引了近13万名游客纷至沓来，同比增长9.7%。

事实上，“五一”假期多个景区景点门票都提前售罄。澎湃新闻此前报道，故宫博物院、南京博物院、中山陵景区、上海博物馆东馆、湖北省博物馆、湖北美术馆等景区景点截至5月5日的门票早在5月2日就已售罄。

下沉化趋势明显，多个县域旅游目的地旅游订单翻番

和往年不同的是，虽然北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趋势更为明显。

携程的报告显示，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

同程旅行的数据显示，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应显著，如都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。

飞猪的数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比平均增速达2倍。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

民宿“量涨价平”，传统热门目的地和县城民宿一起火

来自酒店的数据也印证了，这个“五一”假期，“小城市”的游客比往年更多了。

据锦江酒店（中国区）经营数据显示，5月1日到5月3日迎来入住高峰期。其中，陕西、山西、四川、重庆等气象条件良好的省市表现抢眼，高峰期平均入住率高达97%；此外，辽宁、吉林等北方省份，宁夏、河南等近期受到追捧的热门旅游目的地，高峰期综合入住率也超过了93%。

锦江酒店（中国区）的数据显示，一些传统热门旅游城市如景德镇、贵阳、成都、西安、重庆持续受到游客青睐，而中西部地区的一些二三线城市今年“五一”期间也出现了高速增长的现象。如南昌、太原、天水、乐山、大同、开封等新晋热门城市，5月1日至5月4日，锦江酒店（中国区）在当地酒店均满房，充分展现了本次“五一”期间，国内旅游需求的多样性，旅游市场仍然在持续良性发展。

美团、大众点评数据显示，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地区的住宿预订量环比增速领衔全国。以湖北神农架为例，“五一”前三天的住宿预订量环比增长9倍。

与此同时，随着各地基建完善及旅游接待能力提升，县域旅游也吸引着越来越多的消费者。美团、大众点评数据显示，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域的住宿预订量热度高居前列，迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县，“五一”前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。途家民宿的报告也显示，这个假期，途家用户民宿预订覆盖全国1227个县。途家平台上，“五一”热门县域目的地TOP10包括福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县等。

途家民宿首席商务官刘杨分析，县城之所以能越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。未来逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游将得到进一步发展。

途家民宿的数据显示，截至5月5日，今年“五一”热门城市预订量同比增长超两成，创历史新高；每晚平均支付价格与去年基本持平，实现“量涨价平”。与往年相比，今年民宿热点分布更均衡，没有冷门城市，传统热门目的地和县城民宿一起火。

“味蕾游”带动餐饮消费，火锅店翻台率超9次

“五一”期间全国旅游市场的“热辣滚烫”也带动了餐饮和生活服务消费的增长。毫无疑问的是，这个假期，“味蕾游”是年轻人出行热门选择，带动各地餐饮消费火热。

5月3日夜间10点左右，湖北武汉江汉路步行街，肥肥虾庄门口依旧坐满了排队等位的顾客。

“这个五一假期，我们店每天都很忙，等位能从上午11点排到凌晨，日均客流量较去年提升约15%。”肥肥虾庄相关负责人张阳介绍，为把握“五一”假期消费热潮，餐厅提前开启专场直播，带动市民游客提前囤套餐，5月1日通过美团销售的团购套餐单量创下历史新高。

位于重庆的海底捞火锅北城天街广场店的店经理王晓萌则称：“假期期间我们店每天的翻台率都在9次以上，到凌晨店外还在排队。”

美团数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量同比增长超73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。其中，成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。

从餐饮数据也可见，这个“五一”下沉市场客流增长显著。

海底捞官方数据显示，5月1日到5月4日，海底捞大陆门店累计接待人次约750万，较去年“五一”前四天增长约15%，下沉市场门店增长更加明显。如广西玉林、江西景德镇、河南安阳、浙江安吉、福建漳浦等三四线旅游城市的海底捞火锅客流较节前均出现80%以上的增长。其中漳浦以独特的火山岛风景出圈，带动漳浦海底捞火锅的客流较节前翻番。

此外，热门旅游城市对于周边城市出游的带动也较为显著。以四川为例，“五一”期间，成都海底捞火锅客流比去年增长超过15%，而成都周边城市如彭州、达州、崇州，因交通便利、美食众多，成为了成都市民短途游的热门目的地，这些城市的海底捞火锅普遍迎来了60%以上的客流增长。

入境游订单同比翻番，出境游机酒价格下降10%以上

入出境游也在今年“五一”假期迎来了爆发式增长。

携程数据显示，“五一”假期入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

携程指出，从平台与包括秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600多个合作景区的在线预约购票数据来看，入境门票订单同比增长12倍，入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

值得一提的是，随着北上游热度持续攀升，不少香港游客从“看攻略”转为“写攻略”。大众点评数据显示，近一个月，香港用户所创作的笔记量增幅达20倍。

出境游方面，途牛的报告显示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比为27%，同比增长190%。从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和出境长线游均保持着较高的出游热度，出游人次占比分别为65%和35%。

飞猪数据显示，今年“五一”出境游酒店预订量同比增长约1倍；租车自驾游预订金额同比增长超3倍；国际邮轮供给快速恢复，邮轮游迎来大爆发，预订量同比激增超15倍。飞猪数据还显示，出境游预订均价同比微降，其中国际机票、国际酒店降幅均在10%以上。

可见的是，受近期日元汇率下跌的影响，日本成为中国旅客青睐的热门旅游目的地，“旅游+扫货”成为中国游客赴日的主要诉求。

途牛数据显示，日本目的地方向的打包旅游产品预订中，主打2-8人小团出游、1-2天自由行的产品深受游客青睐，有自由活动行程安排的旅游产品最受欢迎。出境长线游方面，新西兰、土耳其、埃及、希腊、阿联酋、西班牙、葡萄牙、意大利、法国、瑞士等目的地出游热度排名靠前。