继续深化供给侧结构性改革，提高旅游业的国际化水平

近年来，不少来华旅游的外国博主创作的“China Travel”（中国旅行）主题视频，在国内外社交平台上爆火，甚至出现“city不city”这样的洋梗，成了时尚、格调等的代名词。“China Travel”热源于中国呈现给世界的独特魅力以及意想不到的美好，也是中国持续推进高水平对外开放结出的硕果。

“China Travel”热受益于我国72/144小时过境免签政策的优化，其中，长沙、哈尔滨、桂林等实施72小时过境免签政策，北京、天津、上海、南京、广州等实施144小时过境免签政策。数据显示，今年上半年各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。这是国际航班尚未全面恢复的情况下创造的增长，预计下半年将保持入境热潮。

“China Travel”在海外短视频平台创造了十多亿的流量并在持续增加中，在旅行博主的视频中，“出乎意料”“从未想到”等成为高频词汇，这是因为，现实中国与西方媒体宣传中的中国之间存在巨大的差异，从而对旅行博主们形成了强烈的认知冲击。除了中国的美食、古代建筑以及自然景观等普遍预期之中的独特文化外，“老外”们意想不到的东西较多，比如先进的基础设施与城市建设，不仅包括现代化的高铁、外滩的天际线或者重庆的赛博景观，还有各地干净的街道以及各种先进的服务设施、漂亮的公园等等。

外国游客惊讶于中国如此安全。一些游客曾尝试将电子物品放在公共空间而没有人拿走，他们也享受于中国丰富的夜生活。科技无处不在也是外国游客关注的焦点。比如便捷的移动支付、共享单车，酒店里的智慧服务机器人，很多人还专门体验无人驾驶网约车、无人机配送的外卖。独特的历史文化、充满烟火气的生活与现代化的设施、无处不在的科技应用相互交融，为外国游客提供了完全不同的中国体验。

这些“意想不到”的惊奇，表明外界对我国的了解太少。这与西方媒体议程设置导致的“屏蔽效应”有关，但更多的还是我们仍然缺少与外界的互动交流。虽然我国是全球最大的商品贸易国，但包括游客、商务等在内的入境人数相对仍然较少。

当前，世界处于去“全球化”与地缘动荡等多重不确定的时代，我们需要加强与世界各国的民间交流，增强相互认识，消除隔阂，而能够让人们亲身体验的旅游业，是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。我们应该通过继续优化各国游客来华的便利性，有效提高我国在海外旅游推广宣传的能力，提升海外游客来华旅游的意愿，让更多的人看到真实的中国。

文化旅游业是综合性产业，产业链条长、关联度高、资源消耗小、综合效益好。过去，我们对服务类的旅游业的重视不够，更多专注于各种固定资产投资，因此，旅游服务的现代化水平亟需提升。

从此轮“China Travel”热可以看出，我国旅游市场的供给，仍然停留在以国内观光客为主要对象的阶段，对境外旅客来说，还有很多不方便的地方需要持续改进。同时，此次职业观光博主较多，他们主动来“发现中国”“介绍中国”，但对更多普通外国游客来说，他们的旅游需求主要以休闲度假为主，而非特种兵式观光。因此，我国需要进一步优化成熟的旅游产品和服务供给，继续深化供给侧结构性改革，提高旅游业的国际化水平。