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星图数据显示:618期间综合电商平台销售总额5717亿,同比降6.9%

紫金财经6月19日消息 2024年这个“618”,处处弥漫着和以往不同的气息。今年一改常态,各平台不约而同地返璞归真,取消了沿用近十年的预售制,通过简单直接的满减,给消费者带来更多便利和实惠。

活动前,一份关于“618”消费态度的用户调研报告显示,超六成消费者认同极致性价比就是综合体验最优。换句话说,在价格优势的前提下,谁玩法更简单、品牌更全、质量更好、物流更快、售后更完备,谁就更能受到消费者的青睐。

另根据星图监测数据显示,2024年618期间(天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59;京东5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 )),综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。

分渠道来看,综合电商平台销售总额达5717亿元,同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多位居第三。

直播电商平台表现不俗,今年618期间,直播电商累积销售额达2068亿元,抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为249亿元,美团闪购排名新零售平台第一,京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。

热门销售品类中,粮油调味为110亿元,休闲零食61亿元,美容护肤261亿元,香水彩妆91亿元,洗护清洁151亿元,营养保健为92亿元,宠物食品55亿,家用电器为756亿元。

京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势;天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

消费者对健康食品关注度不断提高,营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下,国潮中式茶点成消费热门。

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