瑞幸咖啡中国市场年收入首超星巴克 9.9价格策略持续进行

2月23日晚间，瑞幸咖啡公布2023年年度业绩，中国市场销售总额达248.6亿元（约合34.5亿美元），首次超过星巴克中国。相关数据显示，星巴克中国2023年营收约为31.6亿美元。

此外，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在23日举行的财报电话会上表示，中国咖啡行业竞争日益激烈，但发展格局远未完全成型，因此，2024年依然会坚持现有发展策略和定价策略，扩大用户基础，提升消费频次，以扩大市场份额。

近期，瑞幸咖啡“9.9元活动调整”引发热议。对此，一位接近瑞幸咖啡的人士透露，瑞幸咖啡价格策略一直在延续，“9.9元活动”将持续开展下去，这将有利于瑞幸咖啡继续扩大市场份额，进一步巩固领先优势。